親愛的朋友們，請(qǐng)到新生態(tài)城市綜合體來！
——寫在2016中德（歐）購物節(jié)開幕之際

 
　昨天下午，2016中德（歐）購物節(jié)的優(yōu)質(zhì)商品已擺放上架。鄭楚藩 盧澤鴻 攝
　　

　　全球城市們正在探索綜合體的升級(jí)和優(yōu)化問題。傳統(tǒng)門店、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、商業(yè)步行街、商貿(mào)中心等等模式已不能完全滿足消費(fèi)需求越來越多樣化的消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)影響世界影響生活，市場(chǎng)發(fā)揮主導(dǎo)力量的背景下，如何一站式地激發(fā)并滿足消費(fèi)者的各種綜合的、內(nèi)在的需求，成為其中的重要問號(hào)，更成為關(guān)系居民幸福感和城市競(jìng)爭力的重要課題。

　　于本月18日開始在中德金屬生態(tài)城舉辦的“一帶一路 共享幸福”2016中德（歐）購物節(jié)，將向來自各地的消費(fèi)者們揭開揭陽新生態(tài)城市綜合體的神秘面紗：在國際會(huì)展、生態(tài)旅游、跨境電商等多個(gè)酵母的共同作用下，致力探索建設(shè)“大樹底下、花海叢中、萬畝森林公園環(huán)繞”的輕資本綠色商業(yè)綜合體，以一舉多得的商業(yè)模式，滿足日益注重消費(fèi)質(zhì)量和生活體驗(yàn)的消費(fèi)者的口味，讓消費(fèi)者在買回商品的時(shí)候，擁抱了生態(tài)，美好了心情。
　　現(xiàn)在，這個(gè)消息正在把榕江兩岸攪得熱氣騰騰！

　　活動(dòng)籌備期間，國內(nèi)外知名品牌商爭搶參展，展位一擴(kuò)再擴(kuò)，從原定280個(gè)增加到421個(gè)；旅游景點(diǎn)特殊效應(yīng)也隨之爆發(fā)，多方旅游機(jī)構(gòu)和游客前來探路，線路預(yù)訂空前火爆；活動(dòng)前夕，“中德（歐）購物節(jié)”一度登上新浪微博話題榜第三名，話題閱讀量528萬，全國網(wǎng)友同時(shí)討論，官方微博粉絲激增，人氣沸騰……

　　可以預(yù)見的是，作為一種新商業(yè)模式的探索，中德（歐）購物節(jié)這一融合線上線下產(chǎn)品展銷、生態(tài)旅游、文化交流等功能的新業(yè)態(tài)，將展示一個(gè)全新的生態(tài)城市綜合體！

　　關(guān)鍵詞：國際范

　　創(chuàng)新中德合作載體，融入西方元素，打造德（歐）優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集聚的“奧特萊斯”

　　在以注重產(chǎn)品質(zhì)量出名的德國人眼里，物美、價(jià)廉是魚和熊掌不可兼得的矛盾。具備消費(fèi)能力的中國中產(chǎn)白領(lǐng)們，則期望追尋更好的生活品質(zhì)。

　　中德（歐）購物節(jié)就是產(chǎn)生于這種消費(fèi)理念之上。借助華南地區(qū)首個(gè)中德中小企業(yè)合作區(qū)——中德金屬生態(tài)城在中德中小企業(yè)合作上的橋頭堡作用，搭建兩地中小企業(yè)交流貿(mào)易、互通有無、資源置換的橋梁，把眾多國際一線品牌和國內(nèi)知名品牌直接帶到消費(fèi)者面前。

　　目前，購物節(jié)籌備工作在市政府、德國工商大會(huì)廣州代表處、廣東省跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)以及各級(jí)部門的大力支持下不斷豐富和完善。規(guī)劃占地面積約80畝的中德（歐）購物節(jié)，分為汽車展示區(qū)、兒童游樂區(qū)、風(fēng)景觀光區(qū)、花海展示區(qū)、購物攤位區(qū)、舞臺(tái)活動(dòng)區(qū)、餐飲休息區(qū)、商務(wù)合作區(qū)八大部分。共有300多個(gè)國內(nèi)外知名品牌、上千種商品參展，包括德國雙立人、福騰寶、菲仕樂、施巴、小甘菊、百樂順、愛他美、喜寶、碧特博格、碧然德等眾多知名品牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還有來自西班牙、奧地利、美國、英國、法國、瑞士、智利、保加利亞、韓國、日本等國的行業(yè)領(lǐng)先品牌產(chǎn)品，以及國內(nèi)知名品牌企業(yè)中的以純、立白、伊利、天地一號(hào)、徐福記、匯源、美的、艾美特、和其正、TCL等。

　　這場(chǎng)充滿中德（歐）元素的購物節(jié)絕不僅僅是集聚商家、產(chǎn)品的普通會(huì)展，她更是揭陽深化對(duì)德合作的一個(gè)重要引子。根據(jù)早前揭陽與埃斯林根市政府及德國工商大會(huì)、基民盟經(jīng)濟(jì)委員會(huì)等達(dá)成的意向，揭陽未來將依托空港優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合規(guī)劃建設(shè)600畝的埃斯林根小鎮(zhèn)，結(jié)合兩地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)建設(shè)德國乃至歐洲優(yōu)秀產(chǎn)品集中展銷、線上線下一體的中小企業(yè)商貿(mào)交易平臺(tái)，打造德國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品展銷集聚區(qū)，通過批發(fā)、零售、O2O電商、中德（歐）購物節(jié)等形式，將德國以及歐洲的優(yōu)秀產(chǎn)品帶進(jìn)中國，提供國際化消費(fèi)體驗(yàn)，在中國進(jìn)行銷售的新型“奧特萊斯”。

　　這一愿景讓埃斯林根市長齊格博士充滿期待。齊格博士提出，埃斯林根市愿與揭陽市結(jié)為友好伙伴城市，將雙方的合作從教育領(lǐng)域延伸到經(jīng)貿(mào)、旅游、文化等領(lǐng)域。

　　“合作”兩字也貫穿著購物節(jié)，其選址中德金屬生態(tài)城，獲得巨大的平臺(tái)效應(yīng)。德（歐）企業(yè)欲借購物節(jié)展示自己產(chǎn)品，同時(shí)尋找交流合作機(jī)遇，也就不足為奇了。他們都希望借助購物節(jié)舉辦之機(jī)及中德（揭陽）中小企業(yè)合作區(qū)平臺(tái)，與揭陽企業(yè)展開合作，共同開拓更為廣闊的中國市場(chǎng)。

　　值得一提的是，作為中德合作的創(chuàng)新載體，購物節(jié)除滿足消費(fèi)者購物需求之外，更承載著我市中小企業(yè)向德企學(xué)習(xí)、追求“德國質(zhì)量”的熱切期盼。市委黨校（行政學(xué)院））市情室主任、副教授林谷評(píng)價(jià)說：“目前，揭陽有些金屬品牌已成為區(qū)域品牌，但我們的短板是國際化不夠高。因此，我們可以組織金屬產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)走出國門參展，了解國際、對(duì)接國際，此外，再用我們的市場(chǎng)、我們的制造能力，引進(jìn)國際級(jí)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，把國際品牌企業(yè)請(qǐng)進(jìn)來，近距離的學(xué)習(xí)、交流，提升我們的設(shè)計(jì)能力和品牌經(jīng)營能力。本屆中德（歐）購物節(jié)就是一個(gè)加強(qiáng)交流合作的非常好的契機(jī)，將有力推動(dòng)揭陽產(chǎn)業(yè)國際化。”

　　關(guān)鍵詞：綠色生態(tài)

　　放大生態(tài)附加值，倡導(dǎo)“大樹底下、花海叢中、萬畝森林公園環(huán)繞”的綠色消費(fèi)新模式新生態(tài)城市綜合體所帶來的不僅是一次商業(yè)模式的變革，更是生活方式的革新。

　　以歐洲花園風(fēng)格為看點(diǎn)，購物節(jié)主辦方精心設(shè)計(jì)了“情人花園”、“情人小艇”等活動(dòng)項(xiàng)目，并開放了首期占地300畝的購物節(jié)后花園——中德萬畝森林公園。

　　按照規(guī)劃，中德金屬生態(tài)城將在聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織的支持下建設(shè)綠色工業(yè)示范區(qū)，構(gòu)思建設(shè)“車間在大樹底下、家庭在工廠旁邊、孩子在父母身邊、園區(qū)在萬畝森林環(huán)繞之中，生產(chǎn)、生活、生態(tài)三生一體”的新型城鎮(zhèn)。

　　揭陽極其看重生態(tài)的附加值，中德金屬生態(tài)城作為工業(yè)園區(qū)，尤為強(qiáng)調(diào)以環(huán)保技術(shù)作為運(yùn)作支撐，并以園林式手法進(jìn)行科學(xué)合理布局，使園區(qū)融入周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。一方面，在“零排放”技術(shù)的保障下，園區(qū)幾乎沒有“工業(yè)味道”。另一方面，良好的自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)則讓一個(gè)生態(tài)環(huán)保的德式旅游聚集區(qū)呼之欲出。這從規(guī)劃占地面積843畝的中德專家接待基地（由中德風(fēng)情小鎮(zhèn)、專家公寓以及瑪麗蒂姆酒店3部分建成德國風(fēng)情生活區(qū)）就可看出端倪。建成后公寓、餐廳、商業(yè)街等配套一應(yīng)俱全，將為人們帶來工作、居住、休閑、娛樂的便捷生活。

　　在本屆購物節(jié)籌備之際，市旅游局與主辦方聯(lián)手，特意開辟了兩條精品一日游路線。看到購物節(jié)煥發(fā)的生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、會(huì)展旅游價(jià)值，來自廣州、汕頭、潮州、梅州等地的省內(nèi)多家主要旅行社負(fù)責(zé)人也先后到購物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行考察踩點(diǎn)，制定旅游精品路線。

　　作為一個(gè)生態(tài)環(huán)保的德式旅游聚集區(qū)，具有中德元素的旅游文化節(jié)目也在購物節(jié)的精心策劃中。本屆購物節(jié)將是一次中德風(fēng)俗文化的大碰撞。主辦方將根據(jù)中德（歐）的不同文化背景開展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。在具有濃厚德國風(fēng)情的啤酒節(jié)上，觀眾將有機(jī)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)獨(dú)具特色的啤酒狂歡活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)喝到正宗的木桶裝德國啤酒。此外，主辦方還精心準(zhǔn)備了歐洲馬戲團(tuán)表演、潮劇歌舞等節(jié)目，以及送春聯(lián)送吉祥、工藝剪紙等獨(dú)具潮汕特色的民俗活動(dòng)及趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓老百姓在購物之余，放開心情體驗(yàn)生態(tài)綠色，享受豐盛文化大餐，促進(jìn)兩國文化交流。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+

　　借力跨境電商，將德國的精品銷往中國，并讓中國的商品通過網(wǎng)絡(luò)“走出去”，探索輕資本運(yùn)營新模式互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商強(qiáng)勢(shì)崛起，能驅(qū)動(dòng)人們出門消費(fèi)的，基本上是以美食娛樂、旅游休閑、體育運(yùn)動(dòng)等為主的體驗(yàn)式消費(fèi)。消費(fèi)觀念的改變，使原有的商業(yè)模式亟待重組與升級(jí)。如何利用揭陽現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，融合有形市場(chǎng)和無形市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)”創(chuàng)新發(fā)展？這成為我市謀求經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展中亟待作答的開放題。這一次，中德（歐）購物節(jié)給出了一個(gè)非常好的示范答案。

　　盡管招商定位高，但購物節(jié)仍擋不住國內(nèi)外眾多中小企業(yè)的熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次參展的外國品牌方達(dá)到155家。“這155家外國品牌方均成為我們公司新上線的‘特色歐洲’手機(jī)APP開放平臺(tái)的第一批入駐企業(yè)。”作為中德金屬生態(tài)城指定的對(duì)德跨境電商服務(wù)企業(yè)，廣東中德電子商務(wù)有限公司在這一次購物節(jié)中發(fā)揮了重要的橋梁紐帶作用，該公司總裁王妍坦言，在購物節(jié)上，除了現(xiàn)場(chǎng)購買，消費(fèi)者還可以通過掃描二維碼的方式進(jìn)行訂貨，甚至一些沒到現(xiàn)場(chǎng)參展的歐洲品牌也可以通過公司的平臺(tái)進(jìn)行下單，由海外倉或者商家直接發(fā)貨給消費(fèi)者。

　　線上無區(qū)別，線下更優(yōu)惠。由于節(jié)省了許多中間環(huán)節(jié)，跨境電商降低了產(chǎn)品價(jià)格，使消費(fèi)者擁有更大的選擇自由。“相對(duì)比于類似‘雙十一’的線上促銷購物節(jié)，中德（歐）購物節(jié)其實(shí)就如同實(shí)體線下的促銷購物節(jié)。”王妍透露，“通過溝通，國外參展產(chǎn)品都是在正常的零售基礎(chǔ)上以網(wǎng)絡(luò)促銷的價(jià)格進(jìn)行，一般是市場(chǎng)零售價(jià)的7.5折到8.5折，加上是第一手貨源，相信會(huì)給消費(fèi)者更多的優(yōu)惠。”

　　從本屆購物節(jié)的“招兵買馬、排兵布陣”不難看出，跨境電商已經(jīng)成為新常態(tài)下企業(yè)拓展國際市場(chǎng)的重要落腳點(diǎn)。事實(shí)上，揭陽高度重視跨境電商工作的推進(jìn)，目前，計(jì)劃總投資5億元，占地面積120畝，規(guī)劃建設(shè)總面積15萬平方米的中德跨境電商產(chǎn)業(yè)園一期工程主體結(jié)構(gòu)完成已超八成。首期工程預(yù)計(jì)今年工程竣工，到2017年總計(jì)引入500家跨境電商企業(yè)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，將德國的精品銷往中國，并讓中國的商品通過網(wǎng)絡(luò)“走出去”。

　　通過打造中德跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，我市將為德國眾多中小企業(yè)打開中國市場(chǎng)銷路，吸引更多的德國企業(yè)來到中國投資建廠，帶動(dòng)外貿(mào)投資發(fā)展的同時(shí)引進(jìn)德國的先進(jìn)技術(shù)為我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型注入活力。

　　中德（歐）購物節(jié)，我們拭目以待。親愛的朋友們，請(qǐng)到新生態(tài)城市綜合體來！